Nachdem wir  in unserem vorigen Blogartikel erklärt haben wie eine Situationsanalyse und eine Zukunftsprognose durchgeführt werden, geht es im Folgenden um den nächsten notwendigen Schritt bei der Erstellung eines Online-Marketing Konzepts: Die Definition der Zielerreichung.

Wichtig bei der Festlegung der Ziele ist, dass diese eindeutig und realistisch formuliert werden.

Ein anspruchsvoll klingendes Ziel bringt Sie nicht weitre, wenn Sie dieses in der Zukunft nicht auch erreichen können. Innerhalb der Zielformulierung sollte der Zeitraum festgelegt werden, in dem das Ziel zu erreichen ist. Das Ziel sollte messbar sein (zum Beispiel Umsatzsteigerung, Erhöhung der Anzahl der Fans auf Facebook, etc.), denn nur so kann auch im Nachhinein festgestellt werden, ob die jeweilige Kampagne tatsächlich den gewünschten Erfolg erzielt hat.

Wurden die Ziele festgelegt ist zu eruieren, wie diese in einem nächsten Schritt am besten erreicht werden können.

Bildlich gesprochen handelt es sich also um einen „Fahrplan“ der beschreibt, wie das gewünschte Ziel erreicht wird.

Die Online-Marketing-Strategie

Dieser Fahrplan wird im Fachjargon als „Online-Marketing Strategie“ bezeichnet. Im Rahmen Ihrer Strategie ist festzulegen, wie das Unternehmen in Zukunft den Kunden und Wettbewerbern gegenübertreten wird.

Da die externe Unternehmensumwelt ständigen Veränderungen unterworfen ist, ist es wichtig, dass der „Fahrplan“ regelmäßig überprüft und angepasst wird.

Um die Strategie in die Tat umzusetzen, können verschiedene Instrumente eingesetzt werden.

Bevor wir auf die Instrumente des Online-Marketings vertiefend eingehen, geht es in unserem nächsten Blogartikel um das Viral Marketing.

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